टाटा नमक देश का नंबर वन ब्रांड है। लेकिन इस ब्रांड को कम समय में मशहूर करने के लिए कई हथकंडे अपनाए गए।
जब टाटा ने बाजार का अध्ययन किया, तो यह देखा गया कि शुरू में भारत में नमक का कोई ब्रांड नहीं था। साथ ही पैकेट में नमक भी नहीं बेचा गया। उपभोक्ताओं ने नमक को प्राथमिकता दी जो सस्ता था।
1983 में टाटा ने नमक के कारोबार में छलांग लगाई और पहला बंद पैकेट नमक लॉन्च किया। टाटा ने ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए नमक के दाम में एक रुपए की भी कमी नहीं की। इसके विपरीत, नमक को स्वच्छ और स्वास्थ्यवर्धक कहा।
टाटा ने अपने ब्रांड का प्रचार करते हुए कहा कि यह स्वस्थ होने के साथ-साथ आयरन से भरपूर है। टाटा ने नमक में आयोडीन मिलाया। जिसके कारण यह नमक कई बीमारियों में काम आता है।
इसके अलावा, टाटा ने अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए ‘देश’ शब्द का इस्तेमाल किया।
जैसे कि,
– टाटा नमक देश का नमक
– देश की सेहत देश का नमक
– देश के चीर में लोहा
– सवाल देश का है या सेहत का?
इनमें से कुछ टैग लाइन ने टाटा के मिथ को बहुत कम समय में देश में प्रसिद्ध कर दिया।
टाटा मिट्ठा आज भारत में कई घरों में पसंद किया जाता है। वर्तमान में टाटा साल्ट का कुल वार्षिक कारोबार 12,400 करोड़ रुपये है, जिसमें भारत और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में परिचालन शामिल है।